跟國外發(fā)展成熟的暖氣片行業(yè)相比，處于初級階段的中國暖氣片行業(yè)還有著種種弊端，無品牌意識，抄襲仿冒，市場混亂，競爭無序都影響著行業(yè)的發(fā)展，這勢必將使暖氣片行業(yè)迎來一場暴風(fēng)雨式的洗牌。

 

　　暖氣片行業(yè)品牌意識需提高

　　暖氣片進入中國30多年，三起三落導(dǎo)致中國的暖氣片行業(yè)仍處在初級階段。這一階段的暖氣片行業(yè)暴露出行業(yè)集中度差、競爭無序、創(chuàng)新能力低下、無品牌意識、尚未被格式化的種種問題。在市場萎縮和競爭加劇的雙重夾擊下，暖氣片企業(yè)的生存狀況令人堪憂。

 

　　樹立品牌觀，用暖氣片品牌效應(yīng)度過難關(guān)

 

　　面對暖氣片行業(yè)的殘酷競爭，企業(yè)需準確地把握消費者需求動向，逐步提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，這樣不僅能幫助企業(yè)渡過難關(guān)，保住原有的市場地位，而且還能使其在競爭中不斷成長。

 

　　知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。因此，品牌將是確保企業(yè)能在行業(yè)洗牌中勝出的最基本保障。這就需要暖氣片企業(yè)有品牌建設(shè)基礎(chǔ)、建設(shè)意識以及繼續(xù)加大品牌建設(shè)的實力。有別于產(chǎn)品的，是它能夠深入消費者內(nèi)心，將產(chǎn)品形象根植于市場，產(chǎn)生品牌化效應(yīng)。

 

　　那些只懂創(chuàng)牌不懂“養(yǎng)牌”的企業(yè)，經(jīng)過一輪洗牌暴風(fēng)雨的洗禮后會徹底撤出市場，而懂得“養(yǎng)牌”的暖氣片企業(yè)將會更加明白競爭背后的深層含義，以貼近消費者內(nèi)在需求的方式來塑造暖氣片品牌價值，得到“民心”，最終使品牌價值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

 

　　暖氣片行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存著

 

　　在整個行業(yè)發(fā)展趨勢日益嚴峻的大環(huán)境下，市場不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈整合度差、人才缺乏，都是暖氣片行業(yè)所要解決的難題。暖氣片行業(yè)的低進入門檻和高利潤，吸引了不少投資者，但行業(yè)的過度擴張使得市場上魚龍混珠、秩序混亂。這就亟需有一套健全的行業(yè)規(guī)范出臺，以此來約束、引導(dǎo)暖氣片市場，規(guī)范行業(yè)體系、監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，促使行業(yè)向規(guī)范化、有序化的方向發(fā)展。但是暖氣片企業(yè)要堅信，有挑戰(zhàn)就有機遇。

 

　　制止抄襲仿冒，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展

 

　　仿冒抄襲、同質(zhì)化嚴重一直以來都是整個暖氣片行業(yè)的硬傷。企業(yè)要想在市場占據(jù)穩(wěn)固地位，甚至超越其他企業(yè)，就必須采取積極的應(yīng)對措施。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，為了防止仿冒抄襲，公司的自我保護是最重要的一環(huán)，企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他龍頭企業(yè)，針對這些仿冒抄襲現(xiàn)象采取法律手段。只有這樣，抄襲仿冒之風(fēng)才能得到有效的控制。這不僅能保護企業(yè)的利益，還能使整個行業(yè)得到良性發(fā)展。

 

　　伴隨著企業(yè)創(chuàng)新能力的逐步增強，暖氣片行業(yè)最終也必將與其他所有成熟的行業(yè)一樣，出現(xiàn)一批具有創(chuàng)新能力，且被廣大消費者所熟知的暖氣片品牌，相信不久的將來行業(yè)內(nèi)定會涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的。

 

　　培養(yǎng)大眾的暖氣片消費觀，擴大市場

 

　　隨著暖氣片行業(yè)的日趨規(guī)范和競爭的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識到了差異化競爭的重要性。企業(yè)要做的，不僅僅是將產(chǎn)品銷售出去，更是要傳遞一種生活理念，傳播行業(yè)文化，進而引導(dǎo)和培養(yǎng)暖氣片消費觀念，達到拓展市場、做大蛋糕的行業(yè)發(fā)展目標。

 

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